Журналист из Жетісу выиграл литературную премию с пожизненной стипендией

Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал указ «О мерах по развитию культуры чтения и формированию читающей нации» 6 мая 2026 года. В стране уже работают частные инициативы, перестраивающие книжный рынок.

Одна из таких инициатив — литературная премия «Меценат.kz», основанная специалистом в области PR и маркетинга Ерланом Аскарбековым. Он считает, что отечественной прозе необходимы современные маркетинговые подходы.

Идея премии родилась из данных книготорговой сети «Меломан», которые показали, что основные покупатели романов казахстанских писателей — молодые люди в возрасте от 18 до 20 лет. По словам Аскарбекова, именно в этот период талантливое художественное слово формирует ценности поколения.

Премия предлагает беспрецедентный формат: победитель получает стипендию в размере пятисот долларов в месяц пожизненно. Найти финансирование под такую инициативу оказалось сложно. Проект оценил казахстанский предприниматель Тимур Турлов, гарантировав авторам финансовую поддержку.

Второй отличительной чертой премии является абсолютная прозрачность выбора и сознательный отказ от жюри. Победителя определяют сами читатели путем открытого голосования через SMS на защищенном сайте. Процесс верификации голосов в обязательном порядке фиксируется на видео.

Для участия принимаются исключительно новые, нигде ранее не опубликованные рукописи без книжного номера ISBN. Это заставляет авторов конкурировать друг с другом, постоянно повышая качество сюжетов.

По словам Ерлана Аскарбекова, по данным Союза писателей, за тридцать лет старого периода было издано около ста романов отечественных авторов. Только десятая часть из них представляет подлинный интерес, что составляет около трех романов в год.

Пятый сезон премии выиграл журналист из Жетісу Есболат Айдабосын с романом «Бүкір». Его победа стала результатом безжалостного отношения к собственному слову: писатель многократно переписывал текст.

Проект способствует языковому многообразию: традиционно в финал выходят три романа на казахском и три на русском языках. Пока все пять сезонов выигрывали казахоязычные авторы, однако организаторы ждут появления гениальной русскоязычной прозы.

Инициатива дала импульс отечественному рынку: количество подобных конкурсов выросло с нуля до двенадцати, а количество издаваемых романов увеличилось в четыре раза. При этом выявились системные отраслевые проблемы, такие как отсутствие навыков PR у казахстанских издательств и дефицит профессиональных переводчиков.

Решением может стать кардинальная смена бизнес-модели с переходом на электронные книги. Продажи электронных книг на площадке Kaspi.kz открылись в апреле 2024 года.

Следующий этап, который обсуждался в 2024 году с Аидой Балаевой, занимавшей тогда пост министра культуры и информации, — вывод писателей в широкое публичное пространство. Речь идет об организации книжных событий на престижных площадках Алматы и Астаны.